逛松本清店已经成为一种“娱乐”如何打开男士化妆市场

松本清旨在打破传统的药店形象。在2019年秋天，松屋弥久士（Yakushi Matsumoto Kiyoshi）池袋Part2商店重新开业。更新后，公司将专注于“体验”并提供购物以外的其他乐趣。还将设立一个新的男士化妆品展位，期望主要客户群不仅是女性，还将有广泛的客户群。 Matsukiyo的“可玩，可发现，娱乐体验店”是哪种商店？我真的去了

首先，在二楼的入口处，冰在一个巨大的彩色冰箱中出售。由100％天然材料制成，有七种类型。特别令人感兴趣的是“蓝苹果”（以下为500日元，不含税）。与其他橙子，草莓和可可粉（所有三种类型的价格均为500日元）不同，它们具有不同寻常的颜色。这种颜色可以说是“独特”的食物，但令人惊讶地流行。虽然在您不想吃冰的寒冷季节，但无论温度如何，它的销量都很好。

另外，在松木清二楼的一楼设有一个展示柜，用于介绍产品。展示柜放置在空间的中央，产品整齐地布置的周围区域是不同于“药品商店”的空间。此外，韩国化妆品等许多品牌首次作为松代品牌出售，这些品牌主要在年轻人中流行，旨在培养年轻的松代粉丝。

在二楼，有一个供员工化妆和照相的地方。他们要求他们“拍照”并在SNS上传播商店信息。另外，准备了平板终端，并且引入了其中虚拟礼宾提供关于终端的存储指导的服务。

与艺术家合作的快闪店，日本第一个化妆品品牌“ SK-II”。受到漫画启发的角落似乎旨在刺激入境消费。最初，彩妆产品陈列在三楼，但他们决定降低一层，以降低年轻化妆品的销售门槛。

在三楼，您会发现日常必需品和消耗品，它们是“出于购买目的”使用的。以前，它陈列在二楼和地下，但通过吸引游客到商店购买商品，他们将能够针对“新购买商品”等来体验新店。

第一个男装角建在地下一层。被称为“男人的车库”，它是一个隐蔽处的图像。续订前后显示的项目数量大致相同，但销售楼层面积已减少到大约三分之一。但是，没有留下产品混乱的印象。负责男装车库的石本晴（Shiushi Harushi）表示：“迄今为止，男装产品已放置在一楼入口附近。但是高价产品现在可以出售了。”

男士车库不仅销售药品，还出售折叠伞，玻璃杯和香薰机。 “除了传统的商务和入境需求之外，我们还希望加入一种娱乐元素。入境客户经常来提前决定要买什么，但日本人经常停下来。如果您来这里，那将是一个理想的地方。”

“从惯例上讲，大约70％的顾客是女性。通过在地下室为男性提供一个角落，我们的目标不仅是出去逛逛女性购物，而且还希望有一家男人可以聚在一起的商店。”

除了发蜡和喷雾剂，男士车库还出售男士不常用的乳液。近年来，即使在男性中，对化妆的需求也在增加。化妆品负责人铃木彩子（Ayako Suzuki）说：“许多顾客担心他们的眼睛下面留着胡须。”更新以来，有很多化妆经验的人，所以我尝试了一下。

基本上，它是带来和体验您想体验的产品的一种形式。如果是全拍，大约需要40分钟。记者体验了简单的妆容，而不是完整的妆容。坐在位于二楼一个角落的化妆区，与员工交谈进行化妆。她穿上化妆品，重点放在眼睛下面的熊，嘴唇和剃痕上。有人告诉我，不仅每种产品的特性，而且其皮肤等的特性都有助于提高其审美感。化妆在大约10分钟内完成，照照镜子感觉就像是新的自我。

化妆男士化妆品市场正在逐步扩大。根据Fuji Keizai的一项调查，2009年的市场规模为1000亿日元，预计到2019年将达到1190亿日元。它在大约10年中增长了近20％。根据百货商店Loft的说法，“男士护理”类别的销售额一直连续七年增长，直到2018年。 2007年4月，首届“ Cosme男士节”在全国鸽舍举行，重点介绍了男士化妆品。每家零售店都热衷于吸引男性顾客，其中包括新的男性化妆品专区。松本清的新店不仅注重动手体验，而且还吸引男性。在池袋的新地标将成为男生化妆的圣地。