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逛松本清店已经成为一种“娱乐”如何打开男士化妆市场

コラム:媒体报道 投稿日:2021-01-14
在零售行业,说到药店,很多人都有“讨价还价”的印象。 由于人们经常购买日常消费品,因此许多人应该重视其产品的便宜性。 找到买大量厕纸和清洁剂的人并不少见。同时在美妆行业,如何针对男生市场打开男士化妆圣地。

松本清旨在打破传统的药店形象。在2019年秋天,松屋弥久士(Yakushi Matsumoto Kiyoshi)池袋Part2商店重新开业。更新后,公司将专注于体验并提供购物以外的其他乐趣。还将设立一个新的男士化妆品展位,期望主要客户群不仅是女性,还将有广泛的客户群。 Matsukiyo可玩,可发现,娱乐体验店是哪种商店?我真的去了

首先,在二楼的入口处,冰在一个巨大的彩色冰箱中出售。由100%天然材料制成,有七种类型。特别令人感兴趣的是蓝苹果(以下为500日元,不含税)。与其他橙子,草莓和可可粉(所有三种类型的价格均为500日元)不同,它们具有不同寻常的颜色。这种颜色可以说是独特的食物,但令人惊讶地流行。虽然在您不想吃冰的寒冷季节,但无论温度如何,它的销量都很好。

另外,在松木清二楼的一楼设有一个展示柜,用于介绍产品。展示柜放置在空间的中央,产品整齐地布置的周围区域是不同于药品商店的空间。此外,韩国化妆品等许多品牌首次作为松代品牌出售,这些品牌主要在年轻人中流行,旨在培养年轻的松代粉丝。

在二楼,有一个供员工化妆和照相的地方。他们要求他们拍照并在SNS上传播商店信息。另外,准备了平板终端,并且引入了其中虚拟礼宾提供关于终端的存储指导的服务。

与艺术家合作的快闪店,日本第一个化妆品品牌“ SK-II”。受到漫画启发的角落似乎旨在刺激入境消费。最初,彩妆产品陈列在三楼,但他们决定降低一层,以降低年轻化妆品的销售门槛。

在三楼,您会发现日常必需品和消耗品,它们是出于购买目的使用的。以前,它陈列在二楼和地下,但通过吸引游客到商店购买商品,他们将能够针对新购买商品等来体验新店。

第一个男装角建在地下一层。被称为男人的车库,它是一个隐蔽处的图像。续订前后显示的项目数量大致相同,但销售楼层面积已减少到大约三分之一。但是,没有留下产品混乱的印象。负责男装车库的石本晴(Shiushi Harushi)表示:迄今为止,男装产品已放置在一楼入口附近。但是高价产品现在可以出售了。

男士车库不仅销售药品,还出售折叠伞,玻璃杯和香薰机。 “除了传统的商务和入境需求之外,我们还希望加入一种娱乐元素。入境客户经常来提前决定要买什么,但日本人经常停下来。如果您来这里,那将是一个理想的地方。

从惯例上讲,大约70%的顾客是女性。通过在地下室为男性提供一个角落,我们的目标不仅是出去逛逛女性购物,而且还希望有一家男人可以聚在一起的商店。

除了发蜡和喷雾剂,男士车库还出售男士不常用的乳液。近年来,即使在男性中,对化妆的需求也在增加。化妆品负责人铃木彩子(Ayako Suzuki)说:许多顾客担心他们的眼睛下面留着胡须。更新以来,有很多化妆经验的人,所以我尝试了一下。

基本上,它是带来和体验您想体验的产品的一种形式。如果是全拍,大约需要40分钟。记者体验了简单的妆容,而不是完整的妆容。坐在位于二楼一个角落的化妆区,与员工交谈进行化妆。她穿上化妆品,重点放在眼睛下面的熊,嘴唇和剃痕上。有人告诉我,不仅每种产品的特性,而且其皮肤等的特性都有助于提高其审美感。化妆在大约10分钟内完成,照照镜子感觉就像是新的自我。

化妆男士化妆品市场正在逐步扩大。根据Fuji Keizai的一项调查,2009年的市场规模为1000亿日元,预计到2019年将达到1190亿日元。它在大约10年中增长了近20%。根据百货商店Loft的说法,男士护理类别的销售额一直连续七年增长,直到2018年。 20074月,首届“ Cosme男士节在全国鸽舍举行,重点介绍了男士化妆品。每家零售店都热衷于吸引男性顾客,其中包括新的男性化妆品专区。松本清的新店不仅注重动手体验,而且还吸引男性。在池袋的新地标将成为男生化妆的圣地。


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